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方法详情

商业关系披露与推荐证据对应的营销内容发布审查法

在内容发布前,将达人关系、利益安排、实际体验和商品主张对应到证据与披露位置,可以更早发现不透明推荐和无依据宣传。
领域:营销合规风控方法、营销方法待人工复核待人工确认
可执行性
90
CEO:待人工复核

决策路径

系统审核结论

待人工复核

决定是否展示创建经营任务入口。

我的处理状态

待人工确认

只代表人工跟进意图,不会单独解锁创建入口。

下一步

先完成人工复核

先处理审核结论,别把人工标记误当成任务入口。

来源

平台:FTC官方商业指导(US合规补充来源)

作者/项目:Federal Trade Commission

去重使用的来源链接:

https://www.ftc.gov/business-guidance/advertising-marketing/endorsements-influencers-reviews

适用范围

市场:US

平台:淘宝、拼多多(参考FTC推荐、达人与评价指导迁移)

类目:跨类目实体商品, 母婴普通用品, 家居日用

审核分解

来源可信度:17/20

步骤清晰度:22/25

结构化程度:19/20

边界清晰度:15/15

执行可行性:17/20

我的处理状态

当前:待人工确认。处理状态用于记录人工判断;是否能创建经营任务,仍以页面上方“系统审核结论”为准。

下一步:先处理系统审核结论

当前 CEO 审核状态是「待人工复核」。只有标记为「可创建任务」的方法才会展示创建入口。

去方法审核队列处理查看可创建任务的方法

如果这个方法已经人工确认可执行,需要在审核队列把 CEO 审核结论推进到「可创建任务」;只改下方人工决策状态不会打开创建入口。

CEO 审核结论

官方来源方向明确,但当前规则与具体US适用性尚未核验;适合辅助审核,不适合自动作出合法性判断。

Agent提取主张、关联证据和标记披露缺口;不自动发布、不生成虚假评价、不对外作合规保证。

执行步骤

  1. 1.确认内容是否面向US受众及商家的实际角色,记录发布渠道和目标平台关联。
  2. 2.登记付费、赠品、佣金、雇佣或其他可能影响推荐判断的关系,缺失信息退回补充。
  3. 3.提取每条推荐陈述与商品主张,分别关联体验记录、测试材料或其他适当依据。
  4. 4.检查披露是否在实际观看路径中容易发现并理解,分别审查图片、视频、字幕和正文。
  5. 5.识别未经验证的安全、健康或效果保证,以及有组织伪造或操纵评价的安排。
  6. 6.生成修改意见,交负责人依据现行FTC指导和目标平台规则复核后发布,并保存版本。

判断指标

  1. 1.利益关系记录完整率
  2. 2.主张证据覆盖率
  3. 3.披露可见性人工通过率
  4. 4.高风险主张未解决数量
  5. 5.发布后纠正次数
  6. 6.素材版本可追溯率

输入数据要求

  1. 1.完整营销素材及展示位置
  2. 2.达人合作与利益安排
  3. 3.体验记录
  4. 4.商品主张证据
  5. 5.US受众与交易关联
  6. 6.目标平台现行内容规范

排除规则

  1. 1.排除Electronics和High-return fashion
  2. 2.排除伪造体验和虚假评价
  3. 3.排除无适当依据的安全、健康或效果保证
  4. 4.未解决的重大披露或证据缺口不得自动放行

风险与适用边界

  1. 1.属于合规筛查框架,不构成针对具体事实的法律结论。
  2. 2.FTC规则适用性须结合实际US商业活动判断,不能仅凭店铺语言推定。
  3. 3.FTC指导不替代淘宝、拼多多规则,也不证明素材在目标平台可以发布。
  4. 4.机器无法可靠判断所有隐含主张和披露显著性,母婴安全相关内容须加强人工审核。

来源摘要与执行说明

来源汇集推荐、达人营销和评价相关官方指导,可用于识别商业关系披露、推荐真实性及宣传证据等检查维度。可迁移到淘宝、拼多多商家面向US受众使用的推广内容;平台内发布规范仍须独立核验。结构化证据表和任务审查流程为本报告设计,本次未核验页面最新版本。

输出格式:发布审查表:主张原文、利益关系、证据ID、披露位置、缺口、建议修改、人工复核结论和素材版本。

执行示例:商家委托达人推广普通收纳用品,任务发现赠品关系未记录、承重宣传缺少证据,生成补充材料和修改任务,负责人复核后决定发布。