方法库

Robyn开源项目提供营销组合建模、广告滞后与饱和变换、模型选择、校准及预算分配流程。迁移时可把淘宝直通车、万相台、拼多多搜索推广、场景推广及外部引流按周聚合，但模型结果只能作为预算情景依据，不能直接视为确定的因果贡献。

核心做法：统一淘宝、拼多多及外部引流渠道的周度消耗、曝光、点击和成交口径

Meridian提供贝叶斯营销组合建模、媒体滞后与饱和响应、先验设置、ROI分析和预算优化能力。可迁移到淘宝、拼多多的步骤是周级渠道归一、控制变量建模、贡献不确定性评估和受约束预算情景；平台曝光归因口径、站内自然流量与美国外部媒体数据仍需商家自行对齐。

核心做法：收集至少12个月、优先24个月的周级渠道花费、曝光、点击和成交数据

Robyn贡献了营销组合建模中的广告滞后、饱和曲线、趋势季节控制、模型选择和预算优化流程。迁移时将淘宝、拼多多站内广告位及站外引流渠道映射为媒体变量，以支付金额或贡献毛利为结果，并加入价格、活动、库存和节假日控制；模型结果只用于预算建议，不能直接等同于平台归因报表。

核心做法：按日或周统一淘宝、拼多多各广告渠道的花费、曝光、点击、成交和贡献毛利口径

来源概述电商营销策略，包括内容营销和SEO、社媒营销、email、influencer partnerships、video marketing、AI/personalization，并强调用ecommerce marketing analytics监控关键指标和优化策略。

核心做法：列出当前所有营销触点：内容、短视频、达人、邮件、广告、商品页、店铺活动。